Vorteile der Durchführung einer Fokusgruppe

Eine Fokusgruppe als Probenahme von einer Gruppe von Leuten aus einer größeren Population und interviewen sie für Marktforschung oder politische Analyse erklärt werden. Es wird normalerweise als Teil der qualitativen Analyse für Sozialforschung, in denen die Meinungen, Überzeugungen, Wahrnehmungen, Einstellungen und Erwartungen von einer Gruppe von Menschen zu einer bestimmten Person, Ort, Produkt, etc. notiert werden als ihre zu verstehen Verhaltensmuster und ihre Psyche. Die Gruppe von Menschen oder die Teilnehmer einer Fokusgruppe werden von den Forschern ausgewählt.

Fokusgruppen gebildet, da diese Methode ist eine effiziente Quelle für das Verständnis, was die Menschen denken, fühlen, glauben, und erwarten. Für die Durchführung einer Fokusgruppe, sind ein paar Leute angerufen oder eingeladen und sie gebeten, zu einem bestimmten Thema zu diskutieren. Diese Sitzungen gehen für ca. 2-3 Stunden, gleichzeitig ein erfahrener Moderator macht eine Notiz von Reaktionen, Ideen und Meinungen aller Teilnehmer. Die Mitglieder der Fokusgruppe willkürlich gewählt werden oder auf der Grundlage einiger Gemeinsamkeiten zwischen ihnen.

Fokusgruppe Meinungen und Reaktionen sind sehr wichtig für die Branchen wie Werbung, Marketing und Medien. Diese Sektoren ändern ihre Produkt, Produkt-Designs, der Politik und ihre Strategie auf der Fokusgruppe der Reaktion. Dies liegt daran, es erhöht oft den Umfang eines Produktes und seiner Entwicklung.

Vorteile der Durchführung einer Fokusgruppe

* Direkte Interaktion: Der Forscher, im Falle einer Fokusgruppe Interaktion, bekommt die Gelegenheit, direkt mit den gezielten Teilnehmern interagieren. Der Forscher beobachten können ihre Körpersprache, Mimik und Meinungen und können gründlich studieren. Dies macht den Prozess der Datenerhebung und-verarbeitung ist sehr einfach.

* Offenheit: Eine Fokusgruppe ermöglicht seinen Teilnehmern zu kommunizieren und zu interagieren frei wie ihre Meinungen geschätzt und von den Forschern beobachtet. Die offene Stellungnahme der Fokusgruppenteilnehmer gegebenen gibt die Forscher oder die Beobachter zu verstehen und anzuwenden den abgeleiteten Mikroanalyse in Makro-Analyse.

* Unterschiedliche Meinung: Oft, wenn die Meinungen der Analphabeten oder kleine Kinder erforderlich sind, die Durchführung einer Fokusgruppe ist eine gute Option, um Informationen von ihnen zu erhalten. Die anderen Marktforschungs-Modelle, wie die Teilnahme an Umfragen, wird nicht so effizient arbeiten.

* Erweitert den Anwendungsbereich der Forschung: Forscher, wenn sie beobachten verstehen und zu analysieren, die Ergebnisse einer Fokusgruppe, oft um einige neue Features und Möglichkeiten in ihrer Forschung, die sie zuvor nicht gedacht hatte, hinzuzufügen. Zum Beispiel sind das, was man lernt, aus einem Buch, und was lernt man aus dem realen Leben Erfahrungen zwei sehr verschiedene Dinge.

* Einfach zu Form: Fokusgruppen sind nicht schwer zu bilden. Vieles ist davon abhängig, wie Sie nähern sich die Teilnehmer und sie überzeugen. Es ist auch ein schneller Weg, um Ergebnisse als Zeit machen Analyse unter Verwendung eines mathematischen oder wissenschaftlichen Weg oder durch bloße Beobachtung.

* Weniger teuer: Es ist eine weniger kostspielige Methode der Durchführung Sozialforschung und es gibt oft aufschlussreiche Ergebnisse.

* Teilnehmer aus unterschiedlichen Hintergründen: Die Teilnehmer, dass man in einer Fokusgruppe beobachten können aus den unterschiedlichsten Hintergründen sein. Dies reduziert die voreingenommen Meinungen, so dass Sie eine allgemeine Bild.

* Politik und Product Development: Durchführung einer Fokusgruppe kann helfen Änderung eine Regierung oder eine Unternehmenspolitik, in einer Weise, die nützlich sein, die Begünstigten der Politik wird. Auch im Falle der Werbung oder Testbericht kann ein Unternehmen zu verstehen wohin es geht und was falsch Änderungen es braucht, um die Nachfrage ihrer Produkte zu erhöhen.

Das erinnert mich an ein hervorragendes Beispiel, dass meine letzte Punkt rechtfertigen kann. Es war ein Anthropologe, der für die UN in Afrika tätig war. Seine Rolle war es, die Menschen vor Ort kennen die schädlichen Auswirkungen von Trinkwasser ohne Kochen und wie es stimuliert die Ausbreitung von Malaria. Die UN hat die Menschen Fonds so, dass sie es nutzen könnten, um das Wasser abkochen. Nach einem Monat, wenn eine Umfrage gemacht wurde, wurde festgestellt, dass kein Geld aus dem Fonds verwendet wurde, um Wasser zu kochen und stattdessen verwendet der Fonds Geld, um ihre anderen Bedürfnisse zu erfüllen. Es wird gesagt, dass nach einer Reihe von solchen Ergebnissen im gleichen Zeitraum die UN die Leute fragen, "was sie brauchten" statt ihnen zu sagen, "das ist, was Sie benötigen sollten" und nicht deren Durchsetzung mit Dingen, dass die UN Gedanken waren entschlossen wichtig. Dies führte auch zu einem Anstieg der Sensibilisierung und Aufklärung Programme geführt.

Einschränkungen der Durchführung einer Fokusgruppe

Fokusgruppen nicht als nützlich erweisen für alle Forschungen und die Ergebnisse erhalten können voreingenommen oder falsch sein. Lassen Sie uns auch einen Blick auf die Einschränkungen der Durchführung einer Fokusgruppe in Kürze.

* Der Moderator oder die Moderatorin muss gut qualifizierte zu können richtige und eindeutige Beobachtungen und Bemerkungen zu machen. Wenn er nicht qualifizierten, konnten die Beobachtungen aus einer Fokusgruppe abgeleitet werden irreführend.

* Wenn die Teilnehmer für die Fokusgruppendiskussion gewählt vorgespannt sind oder nicht ausreicht, eine Forschung zu betreiben, dann sind die Ergebnisse nicht korrekt zu sein.

* Die Daten aus einer Fokusgruppenstudie erhalten ist sehr unstrukturiert, daher macht ein mathematisches Modell aus der es schwierig sein könnte oder undurchführbar.

* Focus Gruppen oft zu Auseinandersetzungen führen und diskutieren irrelevanten Themen, so dass die Diskussion nicht gut.

* Eine weitere wichtige Einschränkung ist, dass die Feststellung der Diskussion oder Interviews nicht stellen einen makroökonomischen Aussichten.

* Wenn ein Forscher vorgespannt ist, dann wird es in der Art, wie er analysiert die gesammelten Daten zu sehen. Er kann falsch beurteilen oder nehmen Sie eine Verhaltensmuster von ihm beobachteten und damit einen falschen Schluss.

Unabhängig von der Anzahl der Einschränkungen haben Fokusgruppen als vorteilhaft erwiesen in Fällen, in denen Forscher versucht, herauszufinden, sozialen Bewegungen, Trends und allgemeinen Geschmack haben.
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